Nueva York
CNN
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Warner Bros. Discovery presentó el miércoles «Max», su súper transmisor de alto riesgo que une a algunas de las marcas más famosas de la compañía bajo un mismo techo y tiene como objetivo competir agresivamente en el mercado de transmisión a medida que el negocio de la televisión lineal tradicional decae rápidamente.
El nuevo servicio, anunciado por el CEO David Zaslav en un evento de prensa el miércoles, se lanzará el 23 de mayo y brindará a los consumidores acceso a una gran biblioteca de programación en la amplia cartera de Warner Bros. Discovery: Warner Bros., HBO, HGTV, Food Network, Cartoon Network. , TLC y otros.
“Es el que hay que mirar”, dijo Zaslav, haciendo referencia al eslogan del servicio, “porque tenemos muchas de las franquicias icónicas y mundialmente reconocidas del mundo. Es nuestro superpoder”. La plataforma de transmisión es un servicio al que «todos los miembros del hogar» pueden acudir para entretenerse, agregó.
Los suscriptores máximos pueden elegir entre tres niveles de precios. El menos costoso es de $9.99 al mes y mostrará anuncios. La versión sin publicidad costará $ 15.99, el precio del servicio HBO Max existente de la compañía. Ese nivel permitirá a los clientes transmitir en dos dispositivos a la vez y descargar hasta 30 títulos, pero el contenido estará disponible solo en alta definición en lugar de 4K.
Los usuarios que deseen transmisiones 4K de mayor resolución tendrán que comprar el “plan definitivo” de Max por $19.99 al mes, que incluye hasta cuatro transmisiones simultáneas, 100 descargas y sonido Dolby Atmos.
Los clientes existentes de HBO Max pasarán al nuevo servicio sin ninguna acción de su parte. Esos usuarios, dijo un portavoz de Warner Bros. Discovery a CNN, pueden mantener las funciones existentes como la resolución 4K HDR durante un período limitado antes de que se les solicite pasar al “plan definitivo”.
La plataforma Max nació de la mega fusión anunciada entre WarnerMedia y Discovery en 2021 y completada el año pasado. Warner Bros. Discovery es también la empresa matriz de CNN.
Los ejecutivos de la compañía han promocionado el servicio de transmisión combinado como único en su combinación de contenido: incluye programación de prestigio galardonada como «Succession» y «House of the Dragon» de HBO con programas sin guión como «Fixer Upper» de HGTV y «90 Day Fiancé» de TLC. ”
Zaslav también insinuó que la programación de noticias y deportes será un factor en el servicio en el futuro, dado que Warner Bros. Discovery posee propiedades como Turner Sports y CNN.
“Somos un líder mundial en deportes y somos un líder mundial en noticias”, dijo Zaslav. “Y en unos meses nos comunicaremos con usted sobre nuestro plan de ataque para usar este contenido importante y diferenciador para hacer crecer aún más nuestro negocio de transmisión”.
El servicio Max representa el futuro de Warner Bros. Discovery, que se ha atrincherado en un negocio de televisión tradicional que está decayendo a medida que las audiencias se pasan al streaming.
Otras compañías involucradas en el negocio del cable también se han movido en los últimos años para lanzar plataformas de transmisión, incluida Disney.
(DES), NBC y Paramount. Pero ninguna de estas empresas ha logrado el éxito de Netflix.
(NFLX)que fue pionera en el negocio de la transmisión y tiene más de 230 millones de suscriptores en todo el mundo.
Warner Bros. Discovery espera acumular 130 millones de suscriptores para 2025. En el evento de lanzamiento, el jefe de transmisión de la compañía, Jean-Briac Perrette, discutió varias mejoras en la interfaz de HBO Max para aumentar la retención y el compromiso, y agregó que la compañía había invertido en máquinas. aprendizaje para que los feeds domésticos puedan recomendar contenido utilizando un «enfoque humano más máquina».
Pero el crecimiento de suscriptores para los servicios de transmisión se ha desacelerado en los últimos años a medida que el mercado se satura más. Algunas empresas han introducido planes con publicidad de menor precio para atraer a la gente.
Cada vez más, los ejecutivos se han movido para resaltar la rentabilidad sobre el crecimiento de suscriptores como el barómetro más importante para el éxito de una empresa. Netflix incluso anunció el año pasado que dejaría de brindar orientación para sus miembros, afirmando que la compañía está «cada vez más enfocada en los ingresos como nuestra principal métrica de primera línea».
