Nueva York
CNN
—
El director de comercialización de Walmart para sus operaciones en EE. UU. dejará su cargo ya que el minorista se enfrenta a un año más difícil, según un memorando interno compartido con los asociados de EE. UU. el viernes.
Charles Redfield, cuya carrera en Walmart abarcó 32 años, hará la transición el 1 de mayo y seguirá desempeñando un papel de asesor. En un memorando visto por CNN Business, el director ejecutivo de Walmart US, John Furner, dijo que Redfield quiere pasar más tiempo con su familia.
Redfield ocupó su puesto en el minorista durante poco más de un año, a partir de enero de 2022.
La reorganización del liderazgo se produce después de que el minorista más grande de Estados Unidos advirtiera que es enfrenta un año más desafiante por delante y se acercará a 2023 con precaución.
A pesar de una fuerte temporada navideña, Walmart pronosticó un crecimiento más lento de las ventas y las ganancias en febrero. Sus fuertes ventas navideñas fueron impulsadas por comestibles. Los precios de los comestibles aumentaron un 11,8% anual en diciembre, empujando a los clientes hacia opciones más asequibles.
Sin embargo, las ventas fueron más lentas para los productos navideños tradicionales como juguetes, productos electrónicos y ropa, una señal de que los consumidores están recortando los gastos discrecionales.
Walmart experimentó un aumento de ventas del 8,3 % durante su último trimestre finalizado el 31 de enero en las tiendas estadounidenses abiertas durante al menos un año. Más clientes están comprando sus marcas privadas y más hogares de mayores ingresos están comprando en sus tiendas, dijo la compañía.
“El consumidor todavía está muy presionado”, John Rainey, director financiero de Walmart le dijo a CNBC. “Y si observa los indicadores económicos, los balances se están debilitando y las tasas de ahorro están disminuyendo en relación con períodos anteriores. Y es por eso que tenemos una perspectiva bastante cautelosa sobre el resto del año”.
Se espera que la industria minorista en general enfrente desafíos este año después de las bajas ventas navideñas.
Redfield es un veterano de Walmart. Comenzó su carrera como cajero de Sam’s Club mientras asistía a la Universidad de Arkansas. Se convirtió en subgerente de Sam’s Club y se abrió camino en la escalera.
“Hay comerciantes, y luego está nuestro director de mercadeo, Charles Redfield”, dijo el director ejecutivo John Furner en un memorando visto por CNN Business. «Probablemente podría detenerme allí y muchos asociados en nuestros negocios y la industria minorista sabrían exactamente a lo que me refiero».
Redfield se convirtió en CMO de Asda, la subsidiaria de Walmart en el Reino Unido, en 2010. En 2012, fue nombrado vicepresidente ejecutivo de comercialización de Sam’s Club y vicepresidente ejecutivo de alimentos de Walmart EE. UU. en 2015.
El Wall Street Journal fue el primero en informar sobre la partida.
Furner dijo que la compañía anunciará pronto un nuevo CMO.
Esta semana, Walmart dijo que era vendiendo su marca de moda masculina, Bonobos, con grandes pérdidas, a la firma de gestión WHP Global y al minorista Express Inc. por $75 millones. walmart adquirió la marca en 2017 por 310 millones de dólares.
En una nota, Neil Saunders, director gerente de la consultora GlobalData, escribió que el precio con descuento de Bonobos “refleja la perspectiva actual más débil en el comercio minorista, pero también es el resultado de que Walmart no ha hecho mucho para desarrollar la marca en los últimos seis años. ”
