Nueva York
CNN
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Parece ser un momento turbulento para los minoristas que atienden a parejas enamoradas.
Pisándole los talones a David’s Bridal, el mayor vendedor de vestidos de novia declararse en bancarrota la semana pasada, otro gran vendedor de símbolos de amor duradero, como anillos, reveló que su negocio aún no se ha recuperado del covid-19.
Según Signet Jewelers, la empresa de joyería más grande de los Estados Unidos, la pandemia afectó las ventas de anillos de compromiso debido a que las relaciones flaquearon o nunca florecieron en primer lugar debido a los cierres.
Joyeros de sello
(SIG)con marcas como Zales, Jared, Kay Jewelers y Diamonds Direct bajo su paraguas corporativo, dijo que muchas de las primeras relaciones en particular se desvanecieron cuando comenzaron los bloqueos en el invierno y la primavera de 2020, solo para ser seguidos por una disminución dramática en Fechado.
Esto creó, dijo, una «brecha de compromiso».
“Todavía lo estamos viendo hoy”, dijo Jamie Singleton, presidente y director de consumidores de Signet Jewelers, durante el día del inversionista de la compañía la semana pasada.
Citando investigaciones de la compañía, Singleton dijo que las parejas, en promedio, se comprometen alrededor de 3,25 años después de que comienzan a salir.
“Entonces, lo que sucedió en los últimos dos años es lo que anticipamos y lo que planeamos”, dijo. “Las ventas de joyas de compromiso fueron mediocres en el año fiscal 2023 y esperamos que sigan así durante el resto del año fiscal 2024”.
La categoría deberá crecer aproximadamente un 25% para el año calendario 2026 solo para volver a los niveles de participación anteriores, dijo.
Pero hay alguna evidencia de un cambio, dijo Singleton. Y es vital para el negocio de Signet, porque el 50% de las ventas de mercancías de la empresa provienen del segmento nupcial.
“A medida que las personas comienzan a salir después de los cierres, monitoreamos el regreso de las citas… Las citas, de hecho, han subido un 8% hasta antes de Covid”.
No significa que los compromisos se recuperarán repentinamente de la noche a la mañana, sino que el potencial es prometedor para un próximo repunte en los compromisos. “Confiamos en el giro que se avecina”, dijo.
La directora ejecutiva de Signet Jewelers, Virginia C. Drosos, dijo a los inversionistas que la compañía se esfuerza por alcanzar un objetivo de ingresos de $ 9 mil millones a $ 10 mil millones anuales en los próximos tres a cinco años «a medida que los compromisos vuelven a los niveles normales». Signet, dijo, actualmente tiene una participación del 30% en el mercado de joyería nupcial.
“Hemos estado anticipando este viento de cola que se avecina”, dijo. “Esperamos que esto genere una mejora significativa en nuestro negocio en los próximos años.
Mientras tanto, la pandemia también golpeó las ventas de vestidos de novia cuando las reuniones sociales de todo tipo se paralizaron y las parejas pospusieron sus bodas.
A medida que se volvieron a reservar las fechas a raíz de la pandemia, las futuras novias tuvieron que lidiar con la inflación y la incertidumbre económica que repercutía en los gastos.
David’s Bridal dijo que estas tendencias macro, así como la competencia de minoristas en línea y de segunda mano más asequibles, perjudicaron su negocio.
“Cada vez más novias optan por atuendos de boda menos tradicionales, incluidos vestidos de novia de segunda mano. Estas preferencias cambiantes de los consumidores han exacerbado significativamente la crisis financiera de la compañía”, dijo David’s Bridal en una declaración de bancarrota.
