Nueva York
CNN
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La cerveza más vendida en Estados Unidos ya no es estadounidense.
Modelo Especial, la lager mexicana elaborada cerca de la Ciudad de México por Constellation Brands, se convirtió en la cerveza más vendida en mayo, derrocando a Bud Light desde el primer puesto que ha ocupado más de dos décadas. La caída desde arriba resaltó aún más los problemas que tiene la marca Anheuser-Busch al seguir la publicación de Instagram del influencer transgénero Dylan Mulvaney mostrando una lata de Bud Light personalizada.
Durante cuatro semanas que terminaron el 3 de junio, Modelo capturó el 8,4% de las ventas minoristas de cerveza en EE. UU., y Bud Light cayó al segundo lugar con un 7,3%, según datos de NIQ proporcionados a la consultora Bump Williams. Las ventas en dólares fueron igualmente sombrías para Bud Light durante ese período, con una caída del 24,4% en las ventas, mientras que las de Modelo crecieron un 12,2%.
Y la tendencia no parece cambiar a favor de Bud, dijo la firma.
“Modelo Especial parece estar aumentando el crecimiento de sus ventas cada semana a medida que avanzamos en el verano”, dijo Williams a CNN. Agregó que Modelo Oro, su nueva cerveza baja en carbohidratos, ha tenido un buen comienzo luego de su debut en mayo y ha impulsado aún más las ventas de la marca.
En los últimos años, los bebedores han cambiado su preferencia por cervezas y licores mexicanos, como el tequila y el mezcal. Williams dijo que una serie de factores contribuyeron a que Modelo se convirtiera en la cerveza más vendida (al menos en mayo), incluido un fuerte apoyo de los minoristas, una gran publicidad, un empaque llamativo y un “efecto trampolín” del Cinco de Mayo antes del verano.
Greg Gallagher, vicepresidente de marketing de marca de Constellation, con sede en Nueva York, le dijo a CNN que Modelo ha estado “disfrutando de una increíble racha de éxito” durante los últimos años y dijo que quiere replicar el dominio que tiene entre los bebedores hispanos con más demografía “Nuestro crecimiento se basa en mantener ese núcleo, pero también en atraer clientes no hispanos, y estamos teniendo un éxito increíble”.
Si hay un punto brillante paraAnheuser-Busch
(BROTE) (cuya empresa matriz tiene su sede en Bélgica), es que el fabricado en Estados Unidos Bud Light sigue siendo la cerveza más vendida en lo que va del año. Además, las ventas de otras cervezas de su familia, como Michelob Ultra, Natural Light y Busch Light, cayeron en el mismo período de tiempo en comparación con las semanas anteriores.
Durante las últimas semanas, la disminución de las ventas de Bud Light ha rondado el 25 % por semana, probablemente debido a la avalancha de titulares negativos de los medios de comunicación de derecha tras su asociación con Mulvaney y la tibia respuesta de la marca a la controversia que enfureció a los defensores LGBTQ+. Se proporcionó una sola lata con su rostro para una publicación en las redes sociales, pero algunas figuras conservadoras prominentes atacaron la marca y las publicaciones en las redes sociales arrojaron comentarios transfóbicos.
