CNN
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Ex-presidente Donald Trump está dominando las ondas de cable, el gobernador de Florida. ron desantis está apostando por Iowa y Carolina del Sur, y el gobernador de Dakota del Norte. doug burgum está cubriendo New Hampshire a medida que los candidatos adaptan su gasto publicitario con la carrera presidencial de 2024 calentándose.
Los datos de gastos de AdImpact muestran cómo los diversos contendientes a la Casa Blanca tienen diferentes estrategias para el mapa primario temprano, invirtiendo recursos en los estados y los mensajes que esperan puedan servir como plataformas de lanzamiento para la nominación, gastando casi $ 70 millones en el camino.
Los aliados de Trump, el principal candidato para la nominación republicana, han adoptado un enfoque único entre el abarrotado campo, dedicando más de las tres cuartas partes de su gasto publicitario a la campaña publicitaria nacional por cable.
MAGA Inc., el súper PAC que respalda su campaña, ha gastado $15,7 millones en publicidad nacional por cable de un total de casi $20 millones en publicidad hasta el momento. El grupo pro-Trump ha repartido el resto de sus gastos, un poco más de 4 millones de dólares, entre Iowa y New Hampshire.
Reflejando esa estrategia, en el último mes, MAGA Inc. gastó $1.6 millones en un anuncio funcionando en los principales mercados de medios (Los Ángeles, Nueva York, Washington, DC y Filadelfia) que critica la acusación del ex presidente en el caso de documentos clasificados. El súper PAC también ha mantenido anuncios que atacan a DeSantis en rotación en los primeros estados primarios.
También hay indicios de la estrategia del campo de DeSantis en el gasto publicitario de un súper PAC que respalda su campaña, Never Back Down. El grupo ha gastado un total de alrededor de $15,5 millones en publicidad hasta el momento, destinando $4,3 millones a Iowa y $3,7 millones a Carolina del Sur. El martes, el grupo lanzó un nuevo spot televisivo en Iowa proclamando que DeSantis estaba “librando una guerra contra despertar y ganar”.
Por el contrario, el grupo ha gastado solo $1.3 millones en New Hampshire hasta el momento. En particular, Never Back Down ha gastado alrededor de $ 630,000 en Nevada, otro estado de votación anticipada, lo que lo convierte en el único grupo republicano con una presencia significativa en las ondas de radio allí. El grupo también ha gastado alrededor de $5 millones en publicidad nacional por cable.
El senador de Carolina del Sur, Tim. Scott, otro de los principales anunciantes al comienzo de la carrera por la Casa Blanca, adoptó un enfoque tradicional para el presupuesto publicitario, dividiendo su publicidad entre Iowa, donde gastó alrededor de $ 3.5 millones, y New Hampshire, donde gastó alrededor de $ 2 millones. En ambos estados, ha tenido una presencia constante en el aire, publicando anuncios que promocionan su “valores conservadores” y función clips de la campaña electoral.
Y el súper PAC aliado con Scott ha seguido un patrón similar, gastando alrededor de $3,1 millones en Iowa y $1,9 millones en New Hampshire. A diferencia de los súper PAC de Trump y DeSantis, Scott y su campo han gastado poco en campañas publicitarias nacionales.
Mientras tanto, Burgum de Dakota del Norte se ha convertido en el principal anunciante en New Hampshire hasta el momento, gastando más de $ 2.1 millones en el estado mientras el candidato rico e independiente trabaja para elevar su perfil entre los votantes.
Burgum también ha gastado $2 millones en publicidad en Iowa. Excluyendo a los grupos externos, solo Scott ha gastado más en publicidad de campaña, e incluso incluyendo a los súper PAC, Burgum es el quinto mayor anunciante en la carrera hasta el momento.
Un vistazo a quién ha gastado dinero hasta ahora en anuncios de 2024
En general, desde principios de 2023, todas las campañas y grupos externos se han combinado para gastar casi $70 millones en publicidad para la carrera presidencial. Esa cantidad es casi el doble de lo que se había gastado en este punto del último ciclo presidencial, durante unas primarias demócratas competitivas, cuando todos los candidatos y grupos habían gastado alrededor de $35 millones en los primeros seis meses de 2019.
Este año, el súper PAC de Trump, el súper PAC de DeSantis, Scott y su súper PAC y Burgum representan más de la mitad de ese total, y se combinan para gastar poco más de $50 millones.
Solo otros dos candidatos han gastado más de $ 1 millón en anuncios hasta el momento: Vivek Ramaswamy y Perry Johnson, ambos empresarios independientes ricos que autofinancian sus campañas.
Y si bien los candidatos han adoptado diferentes enfoques para invertir sus recursos, los estados tradicionales de votación anticipada continúan atrayendo la mayor parte de los dólares publicitarios. Los candidatos y grupos han gastado alrededor de $17,4 millones en Iowa, $10,9 millones en New Hampshire, $3,9 millones en Carolina del Sur y $830.000 en Nevada.
Las guerras publicitarias se intensifican a medida que los candidatos en el abarrotado campo republicano luchan por calificar para el primer debate presidencial en agosto.
Varios candidatos presidenciales republicanos con posibilidades remotas, con presupuestos más pequeños para publicidad televisiva, han estado apelando a los donantes en línea para ayudarlos a llegar al escenario del debate después de que el Comité Nacional Republicano publicara los requisitos de calificación, que incluyen umbrales de encuestas y recaudación de fondos.
Mientras busca atrapar a los 40,000 donantes individuales requeridos para estar en el escenario, el ex gobernador de Arkansas, Asa Hutchinson está al día con los anuncios de Facebook que leen, “Me postulo para presidente para sacar lo mejor de Estados Unidos. Desde asegurar la frontera hasta crear una economía sólida, tengo la experiencia para cumplir. Aporte $3, $5 o $10 hoy para ayudarme a subir al escenario del debate y hacer avanzar a nuestra nación”.
Ramaswamy, que autofinancia su campaña, también insta a sus seguidores a que lo ayuden a calificar. “Para asegurar un lugar privilegiado en el escenario del debate, necesitamos números sólidos en las encuestas Y donantes de base únicos. ¿Puede aportar solo $ 1 hoy para ayudar a llegar a la etapa de debate? ”, uno de los anuncios dice.
Y Johnson, el rico hombre de negocios de Michigan, está haciendo llamamientos similares. “Aunque me autofinancia, la RNC me exige 40.000 donantes para hacer el escenario del debate. ¿Puedes donar $1 AHORA para asegurarme de hacer el corte para compartir mi plan para detener la inflación y equilibrar el presupuesto?”, se lee. uno de sus anuncios.
