En una reciente mañana de lunes a viernes en La Mirada, un suburbio en las afueras de Los Ángeles, Steve Olive, de 58 años, caminó entre cientos de rollos de alfombras en rojo, verde y lavanda en un almacén blanco, bañado por el sol y 36,000 pies cuadrados.
En el piso había un tramo de alfombra de 150 pies, entregado por un camión de Georgia unos días antes, a la sombra personalizada de Red de la Academia que solo está disponible para los Oscar.
El propio Sr. Olive puede no ser famoso, pero las celebridades han caminado la lujosa artesanía de su alfombra durante casi tres décadas.
Su compañía, Event Carpet Pros, ha suministrado alfombras para los Oscar, Globos de Oro, Grammys y Emmys, así como para Disney, Maravilla y Warner Bros. Se estrena la película y el Super Bowl.
Y, en un momento en que las alfombras se han movido más allá del rojo clásico y se vuelven más chillidos y más intrincados, su obra se ha vuelto más prominente. Ha creado diseños personalizados como un Alfombra de piscina iluminada y brillante para el estreno mundial «Barbie» de 2023 y un alfombra de goteo de ectoplasma verde y negro Para el estreno mundial de «Ghostbusters» en 2016 que tardó un mes en crear.
«No me he encontrado con nada de lo que no pudiéramos hacer», dijo en una entrevista el Sr. Olive, quien fundó la compañía con su cuñado, Walter Clyne, en 1992.
Pero esta semana, después de un Breve dalliance con un tono de champán Hace dos años: los Oscar optaron por la tradición y regresaron a una alfombra en la exclusiva academia de Olive Red. La alfombra de 50,000 pies cuadrados se instaló fuera del Teatro Dolby en Los Ángeles el martes, en preparación para la ceremonia este fin de semana.
Lo que distingue al Sr. Olive en una industria caótica y de alto riesgo es su confiabilidad, dijo Joe Lewis, un productor de los Oscar que le ha ordenado la alfombra roja del programa de premios durante los últimos 16 años. (El Sr. Olive se negó a revelar el costo del trabajo).
«Es como una ventana de entrada», dijo Lewis. “Haces tu pedido, te das la vuelta y está listo para ti. Eso es lo que nos gusta de Steve «.
Palabra de boca
Al crecer en Cerritos, California, una pequeña ciudad de aproximadamente 15,000 a unas 20 millas al sureste del centro de Los Ángeles, el Sr. Olive nunca pensó que dejaría el estado. Sus padres trabajaron turnos de 14 horas en una fábrica de embotellado para apoyar a cuatro hijos, siendo el Sr. Olive el más joven.
Después de graduarse de la escuela secundaria, surgió una oportunidad para trabajar como guardaespaldas para los actos de la década de 1980 como Mötley Crüe, George Michael y Thompson Twins. El Sr. Olive, un ex apoyador de 6 pies 2, no pensó dos veces.
Estaba trabajando en el escenario de seguridad local en un concierto de Thompson Twins, dijo, cuando tuvo un descanso de la suerte. «El guardaespaldas de la banda tuvo que volar de regreso a Inglaterra, y me preguntaron si podía comenzar de inmediato», dijo. «Pensé, 'estoy dentro'».
Pero después de una adolescencia ciertamente protegida, la vida en la gira, dijo Olive, demostró ser un shock para el sistema.
«No era una imagen bonita, con las drogas y las groupies», dijo. «Fue muy difícil para mí».
De todos modos, estuvo en el camino durante unos cinco años, viajando por Europa y Asia. Pero estaba listo para hacer algo, cualquier cosa, para salir de ese trabajo. «Fue bastante asqueroso a veces», dijo sobre el entorno que encontró mientras cuidaba las bandas.
Su cuñado, el Sr. Clyne, que había estado instalando carpas en todo el país, vio la necesidad de una compañía especializada en el piso de eventos. Le preguntó al Sr. Olive si estaría interesado en comenzar uno con él.
Al principio, dijo el Sr. Olive, eran una operación alimentada con ajetreo, colocando rollos de Astroturf debajo de las tiendas en pequeños eventos para esconder el suelo y alistando amigos para ayudar con las instalaciones.
«Era algo de boca a boca, como, 'Oye, ¿quién usabas para tu alfombra?'», Dijo. «Y se extiende».
Se lanzaron a eventos que podrían estar interesados en sus servicios. Pronto, el Sr. Clyne apareció en uno de los eventos más grandes de todos: los Premios de la Academia.
«Nos involucramos al llegar a la Academia, y otros proveedores y contactos que teníamos en el negocio que nos remitieron», dijo.
Es difícil de imaginar, pero el espectáculo de premios moderno muestra la alfombra roja no siempre existía. Lo que ahora se considera una excelente oportunidad para capitalizar la relación entre la moda y la celebridad, sin mencionar la publicidad que recibe un diseñador cuando una estrella modela sus productos en una de las etapas más grandes de Hollywood, fue una vez un asunto mucho más moderado. Antes de 1961, las estrellas entraron directamente al lugar sin un lugar designado para tomar fotografías.
Sin embargo, una vez que la actual alfombra roja hizo su debut, se convirtió en una plataforma premium no solo para la marca, sino también la marca personal, anuncios de vida como embarazos y compromisosy, por supuesto, Vista de caramelo de cultura pop imperdible.
Y, argumentó el Sr. Clyne, el evento de la alfombra de eventos, con su equipo desaliñado y la mentalidad de «cualquier cosa es posible», podría proporcionar el piso para ese escenario mundial de manera más rápida y eficiente, y, en 1997, el bit de los Oscar.
'Es la vieja escuela'
El Sr. Olive trabaja en una oficina aireada en un rincón del almacén de La Mirada, con un sofá de cuero marrón, un gran televisor de pantalla plana, recientemente sintonizado con un juego de los Dodgers de Los Ángeles, y un póster del tamaño de una sala de cine de Al Pacino del drama de 1983 «Scarface».
En su escritorio hay una almohadilla de computadora en seca, un monitor de gran tamaño, una lupa y gafas cuadradas de montura negra. La avalancha de tráfico que se filtra desde Alondra Boulevard se vuelve como el ruido blanco después de un tiempo.
El negocio tiene almacenes completamente almacenados en ambas costas, incluida una segunda ubicación que abrió en Dalton, Georgia, en 2015, donde se fabrican las alfombras.
Además de los eventos de marquesina como los Premios del Gremio de los Screen Actors, los Premios de la Asociación de Música Country y los MTV Video Music Awards, la compañía también maneja pedidos de bodas, fiestas de cumpleaños, eventos corporativos y torneos de golf. («Georgia es grande para ellos», dijo Olive.
Con aproximadamente 70 empleados, el evento Pros de alfombras maneja hasta 30 pedidos y 10 instalaciones por día durante la temporada de premios, completando un total de más de 30,000 proyectos cada año. Las alfombras están hechas de materiales reciclados y son reciclados después de los eventosDijo el Sr. Olive, posiblemente comenzando la vida de nuevo como aislamiento de pared o relleno de alfombras.
El Sr. Olive solía ir a los estrenos, dijo, pero ahora permite que otros miembros de su personal manejaran el trabajo en el lugar.
«No he sido una gran persona de cine, pero solía ser», dijo. «Desde que Covid sucedió, me alejé de las películas, porque tenías que ir a los cines». (Sin embargo, profesa ser fanático de la música country, específicamente de Chris Stapleton).
Uno de los clientes más frecuentes de la compañía es Craig Waldman, presidente y director creativo de 1540, una compañía de producción de eventos con sede en California cuyos clientes incluyen Marvel, Disney, Netflix y Apple.
Durante más de 30 años, él y el Sr. Olive han trabajado en miles de eventos juntos, incluido el «Capitán América: Brave New World» y «Bad Boys: viaja o muere«Mundial se estrena.
«Conocirlo es conocer a un hombre que hará lo que sea necesario», dijo el Sr. Waldman, y agregó que su colaborador de toda la vida ahora era más como familia. «Es la vieja escuela de la mejor manera: alguien que valora las relaciones, la artesanía y el trabajo correcto».
En Hollywood, «lo que sea que tome» siempre ha sido una tarea difícil, pero en los últimos 20 años, se ha vuelto aún más exigente, ya que los estudios han pedido diferentes colores de alfombras para destacar entre un mar de rojo en las redes sociales, además de logotipos, huellas dactilares, resplandecer y más.
«Se ha convertido solo en una extravagancia», dijo el Sr. Olive, quien dijo que los colores modernos de este año hasta ahora habían sido de color verde fluorescente y champán. Las alfombras rojas siguen siendo las más populares, dijo, seguido de blanco y negro.
Pero aún no hay un diseño personalizado, dijo, que su compañía no ha podido lograr.
«Siempre podemos encontrar alguna forma de hacerlo», dijo el Sr. Olive, quien mantiene un Archivo de Instagram de algunas de sus creaciones favoritas que se remontan a más de una década, incluida una Alfombra impresa «Aladdin»a alfombra del patrón de pista para el estreno de la película «planos» y el alfombra roja y amarilla para el estreno «Deadpool & Wolverine» en el Lincoln Center en Nueva York el año pasado.
Si bien una gran parte de los pedidos de la compañía implican solicitudes de tinte personalizados, también mantiene un stock de alfombra en 30 colores a mano.
“Recibiré una llamada a la medianoche, y alguien dirá: 'Olvidamos ordenar la alfombra para nuestro evento mañana. ¿Puedes aparecer a las 10 am con 20 rollos de alfombra negra? ”, Dijo el Sr. Olive. «Y estaremos allí».
