Nueva York
cnn
—
Se espera que el gasto en la temporada navideña se recupere este año hasta alcanzar (e incluso superar) los niveles previos a la pandemia por primera vez. Pero, sorprendentemente, no son los regalos los que más derrocharán los consumidores en el período previo a la Navidad, según un nuevo informe publicado el martes por Deloitte.
Los meses de fin de año, noviembre y diciembre, suelen estar dominados por compradores que recorren las tiendas en busca de ofertas y descuentos en productos de temporada, incluidos regalos. Los dos meses combinados también son un buen barómetro del poder adquisitivo. del consumidor y son fundamentales para los minoristas, ya que representan hasta una quinta parte o más de sus ventas anuales.
De cara a la temporada festiva, los hogares han estado en guardia debido a las presiones que ejercen sobre sus billeteras la inflación actual y, más recientemente, la reanudación de los pagos de préstamos estudiantiles.
Pero la Encuesta minorista navideña de Deloitte de 2023, que encuestó a 4.330 consumidores entre el 30 de agosto y el 8 de septiembre, encontró que los compradores están ansiosos por comenzar con sus compras navideñas y tal vez incluso darse un capricho.
Entre los hallazgos: se espera que los consumidores gasten un promedio de $1,652 en compras relacionadas con las fiestas, un 14% más que el año pasado y superando el promedio de $1,496 que gastaron en 2019.
Lupin Skelly, jefe de investigación minorista de Deloitte, dijo en una entrevista con CNN que es probable que tres factores hayan contribuido al repunte. Más consumidores celebrarán activamente la temporada navideña (95% versus 92% en 2022 y 88% en 2021), la mayoría de los compradores esperan pagar precios más altos por productos festivos y los hogares de ingresos medios a altos serán los que más gasten. .
La encuesta también encontró que los consumidores este año están dando prioridad a las compras que no son regalos.
“Hasta el 82% de los compradores dijeron que planean gastar en compras que no sean regalos, como decoraciones. Eso es más que el 77% del año pasado. No ha vuelto a los niveles de 2019, cuando era del 88%, pero está aumentando poco a poco este año”, dijo Skelly.
Si bien todavía se espera que el gasto en regalos crezca un 9% con respecto al año pasado, el informe dice que la gente planea comprar un regalo menos en comparación con el año pasado. En comparación, se prevé que el gasto en artículos que no son regalos, como ropa para la familia, muebles para el hogar y decoraciones, aumente un 25% este año con respecto a 2022.
«En términos de asignación de dólares para vacaciones, el mayor aumento que vimos se produjo en el grupo de no obsequios», dijo Skelly.
En otra parte del informe, Skelly dijo que los consumidores podrían recurrir a regalar tarjetas de regalo en categorías de productos «donde creen que están viendo los mayores aumentos de precios».
Incluso cuando los minoristas intentan adelantar el inicio de las compras navideñas hasta octubreel informe dice que dos tercios de los compradores navideños todavía planean comenzar a buscar ofertas el día después del Día de Acción de Gracias, el Viernes Negro, y la semana siguiente el Lunes Cibernético para conseguir gangas en línea.
