La primavera pasada, el ejército ruso inició una nueva campaña de reclutamiento para la guerra en Ucrania, buscando reemplazar a decenas de miles de muertos y heridos sin tener que recurrir a un reclutamiento impopular.
El New York Times ha seguido cómo se desarrolló la campaña en la televisión estatal rusa y en las redes sociales, y descubrió que los mensajes de reclutamiento centrados en la justificación oficial del Kremlin para la invasión (una amenaza existencial de Occidente contra los rusos) sólo desempeñaron un papel de apoyo.
Más bien, hubo frecuentes llamamientos a la masculinidad, a veces expresados por esposas de soldados y otras mujeres entrevistadas en los noticieros de televisión. Hubo incesantes recordatorios de salarios y beneficios superiores al promedio para los militares. Y los mensajes, que aparecen tanto en anuncios de vídeo producidos por el Ministerio de Defensa como en los noticieros habituales de la televisión, subrayan la facilidad de inscripción y prometen un alivio de la notoria burocracia rusa.
La campaña parecía comenzar en abril. En línea, el Ministerio de Defensa publicó un llamativo anuncio en vídeo centrado en dos motivaciones centrales: el machismo y el dinero. Define el servicio militar como más significativo (y varonil) que lo que se describe como la típica y monótona existencia del hombre ruso. Después de tomas melancólicas de civiles transformándose en guerreros modernos, el anuncio termina con un recordatorio más realista: “Pagos mensuales a partir de 204.000 rublos”, o alrededor de 2.000 dólares.
Los temas de la campaña de reclutamiento del Ministerio de Defensa ruso se recogen con frecuencia en los noticieros de televisión, como era de esperar, ya que todos los principales canales de televisión de Rusia están controlados por el Estado. Pero los presentadores de noticias y reporteros que transmiten el mensaje están actuando esencialmente como reclutadores glorificados, recordando repetidamente a los espectadores el número de teléfono de marcación rápida (1-1-7) al que pueden recurrir si quieren inscribirse para luchar.
Desde la invasión, los noticieros de la televisión estatal han estado ofreciendo a los espectadores una visión limpia de la guerra. Pero hay señales de que, al menos en algunas regiones, los costos de la guerra se han vuelto demasiado generalizados como para ignorarlos.
