Nueva York
cnn
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La Reina, más conocida como Beyoncé, tenía en mente un código de vestimenta para los asistentes a los conciertos de la gira Renaissance que asistieran a su “Casa de Chrome”, como ella describió sus conciertos.
La superestrella hizo una solicitud de último minuto el 23 de agosto en su sitio web para usar plata en el Renaissance Tour en honor a su cumpleaños. 4 de septiembre – enviando fanáticos luchando hacia los propietarios de pequeñas empresas. Comparando la semana del 14 al 21 de agosto, Etsy informó un aumento del 25 % en las búsquedas de sombreros de discoteca y un aumento del 25 % en las búsquedas de blusas, corsés o blusas plateadas.
TMZ y Los New York Times informó anteriormente sobre el aumento de las ventas de Etsy impulsado por Beyoncé.
Comenzó con un llamado a la acción en línea al inicio de la temporada de Virgo, que comienza el 23 de agosto y finaliza el 22 de septiembre, y es El signo zodiacal de Beyoncé. El cantante al corriente en su sitio web: «Esta gira ha sido una gran alegría y a medida que nos acercamos al último mes, mi deseo de cumpleaños es celebrarlo contigo vistiendo tus prendas plateadas más fabulosas para el espectáculo del 8:23 al 9:22», y agregó que todos «nos rodearemos de una brillante bola de discoteca humana cada noche”.
Postpandemia”gasto de venganza” en experiencias como la gira Renaissance de Beyoncé y la gira Eras de Taylor Swift han impulsado la economía este verano, y los artesanos están cosechando los beneficios, en particular aquellos que ofrecen productos brillantes como joyas disco, deslumbrantes sombreros de vaquero y gafas de sol brillantes.
“La temporada de Virgo ya está aquí”, VenuezNVibez escribió en la descripción para su abanico de mano con el tema de Beyoncé, razón por la cual los clientes deben realizar su pedido ahora «si quieren disfrutar de la experiencia completa que ofrece The Queen».
Vendedores de Etsy Quien habló con CNN describió mensajes de pánico y ofertas de pagar más por envío acelerado después de que Beyoncé lanzara el anuncio sorpresa días antes de algunos shows. En su mayor parte, Erin Fritts, propietaria de la tienda de Etsy EverwindCreationss en Charlotte, Carolina del Norte, dijo que pudo enviar productos al día siguiente y durante la noche si era necesario.
En un momento crucial de cada concierto, Beyoncé mueve su muñeca y extiende su ventilador de mano negro. La multitud agita los suyos en el aire, muchos de ellos potencialmente comprados a vendedores locales de Etsy.
Fritts vende entre cinco y ocho abanicos holográficos plateados cada día. Antes de la gira, eran alrededor de las tres. Encontró un material holográfico e iridiscente y se está abasteciendo para su fabricante.
«Para ver Taylor Swift y Beyoncé Alimentar a todos estos compradores de pequeñas empresas es fantástico, sinceramente”, dijo Fritts.
Notó un aumento en las ventas para los fanáticos plateados en la época en que Beyoncé solicitó vestimenta plateada, leyendo reseña tras reseña de los asistentes al concierto usando ellos en la gira. Luego, Fritts incluyó la gira Renaissance en la descripción del producto para llegar al público objetivo.
Funcionó.
«No los vi convertirse en mi best seller, y mucho menos en mi best seller, debido a algo tan aleatorio como una gira de conciertos», dijo Fritts.
Los ventiladores portátiles, junto con el álbum y la gira Renaissance, se inspiran en Cultura de salón, una subcultura LGBTQ+ negra y latina que tiene sus raíces en las drag queens que organizan competencias de desfiles en los “bailes”. La escena del baile está construida con “casas”, que funcionan como familias alternativas para aquellos que podrían ser excluidos de los suyos, donde los competidores caminan por la pasarela o buscan premios en efectivo y trofeos, dijo Sydney Baloue, historiadora, escritora y artista del salón de baile.
Los asistentes al concierto se visten de gala, amplifican la cultura y apoyan a las pequeñas empresas.
«Beyoncé colaboró con tantas personas que formaban parte de esa cultura», dijo Baloue. “Ella le añadió su propio estilo. Y permitió que muchas personas nuevas que de otro modo no tuvieran conocimiento o ni siquiera curiosidad por este mundo tuvieran acceso a la cultura”.
La popularidad de los fans también tiene una finalidad práctica. razón. Beyoncé y Swift están llenando a los asistentes a sus conciertos en estadios al aire libre. El calor extremo desde Florida hasta el suroeste y California puede convertirse en una experiencia incómoda para los asistentes y en una oportunidad de marketing para las pequeñas empresas.
Los abanicos se usan especialmente en los meses de verano, dijo Fritts.
Tracy Swank, propietaria de SwazzleStudio en Baltimore, diseñó por primera vez gafas de sol para ella y su sobrina. A medida que más amigos asistían a los conciertos de Beyoncé y Swift bajo el sol implacable, también pidieron gafas de sol, lo que finalmente los llevó a una tienda de Etsy.
Para la base de fans de Beyoncé, conocida como Beyhive, Swank creó gafas negras y amarillas adornadas con una abeja. Esa demanda fue rápidamente reemplazada por tonos plateados deslumbrantes a principios de este mes después del anuncio plateado de Beyoncé. Hasta ahora, Swank ha ganado $800 por la venta de esos anteojos.
Los accesorios importan, desde botas de vaquero hasta aretes. Un proveedor es DaKeitha Bennett, que dirige DMoniqueDesigns en Etsy desde Flint, Michigan. Se está quedando sin sus aretes de plata “Cuff It” (después de la canción) al menos una vez a la semana después de ponerse entre 20 y 30 pares.
«He sido fan de Beyoncé desde que prácticamente existió una Beyoncé». Bennett dijo, añadiendo que «es simplemente increíble ver que ella tiene ese tipo de influencia (en las ventas)».
