Constellation Brands, propietaria estadounidense de Modelo Especial y de Corona, apostó fuertemente por los clientes latinos para su crecimiento. Sin embargo, esa estrategia se está desmoronando ante la ofensiva de deportaciones masivas del Gobierno de Trump.
Muchos consumidores latinos, tanto legales como indocumentados, temen salir a tiendas, restaurantes y bares debido a la ofensiva migratoria, según encuestas de clientes, empresas y estudios de mercado. Las grandes fiestas y celebraciones donde a menudo se consume cerveza se han reducido o cancelado.
Los recortes de empleos en industrias con una importante fuerza laboral inmigrante han afectado las finanzas, al igual que la crisis generalizada del costo de vida.
Las ventas de Constellation se han desplomado: Modelo perdió su posición como cerveza líder en ventas ante Michelob Ultra, y sus acciones han caído casi un 40 % este año, lo que la convierte en una de las empresas con peor desempeño del S&P 500.
Las dificultades de la compañía ilustran cómo las políticas de inmigración del presidente Donald Trump han repercutido en sectores inesperados de la economía y el mundo empresarial estadounidense, trastocando años de apuestas de algunas de las empresas más grandes del país sobre el creciente poder adquisitivo de los consumidores latinos.
“Los consumidores hispanos son el grupo de consumidores más importante para nuestro negocio cervecero”, declaró un ejecutivo de Constellation el año pasado. Han sido la base de nuestro crecimiento.
Constellation declinó hacer comentarios para este artículo. La Casa Blanca no respondió a la solicitud de comentarios.
“Contra nuestro negocio”
La amplia campaña de deportación del Gobierno de Trump ha sacudido a empresas de todos los tamaños, particularmente en los corredores migratorios de Los Ángeles, Chicago, Charlotte, Carolina del Norte y otras ciudades importantes.
Casi la mitad de los propietarios de pequeñas empresas estadounidenses afirman que el aumento de las migratorias ha tenido un impacto negativo en sus negocios, según una encuesta publicada en noviembre por Small Business Majority, un grupo de defensa.
En Texas, por ejemplo, los dueños de restaurantes afirman que la afluencia de clientes ha disminuido y los empleados han renunciado, según una encuesta realizada el mes pasado por la Asociación de Restaurantes de Texas, un grupo comercial.
Otros gigantes corporativos también se ven afectados. Burlington, Wingstop, Colgate-Palmolive, PepsiCo y otros han reportado caídas en las ventas en tiendas y restaurantes ubicados en barrios con una población mayoritariamente latina.
Con información de CNN
______________
Te invitamos a que nos visites en el nuevo canal de NY1 Noticias en WhatsApp. Ahí encontrarás las noticias más relevantes sobre lo que sucede en Nueva York, lo mismo que otras coberturas sobre el resto del país, Latinoamérica y el mundo. Haz clic en este enlace para acceder al canal. De antemano te agradecemos si te conviertes en uno de nuestros seguidores y expresas con un emoji tu reacción ante lo que publicamos.
