CNN
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Háganse a un lado, influencers.
Todos hemos visto a esas personas jóvenes y fotogénicas que promocionan modas, alimentos o servicios entre sus numerosos seguidores. en Tik Tok e Instagram.
Pero ahora ha llegado una nueva generación de «desinfluencers», y dicen que el materialismo y las tendencias sobrevaloradas ya no están de moda. Mientras los consumidores observan sus gastos durante estos tiempos inflacionarios, este grupo emergente de usuarios de redes sociales está instando a las personas a evaluar si realmente necesitan esa manta con peso de $ 185.
Sus mensajes son simples y directos: estos artículos están sobrevalorados, no los necesita, y he aquí por qué. A veces sugieren otras opciones. ellos también hablan sobre sostenibilidad y el costo de los desechos asociados con industrias específicas, como la belleza y la moda.
Los deinfluencers están ganando popularidad. En TikTok, por ejemplo, 582 millones de los 584 millones de visitas totales para el hashtag #deinfluencer ocurrieron en los 12 meses, dijo la plataforma en mayo.
Para obtener una idea más profunda de lo que es y no es la desinfluencia, hablamos con las personas que lo entienden mejor.
La eliminación de la influencia es una tendencia emergente en las redes sociales que desalienta a los consumidores a comprar ciertos productos que la persona que elimina la influencia considera indulgentes, ineficaces o que no valen la pena, dice Kris Ruby, analista de redes sociales y presidente de Grupo Rubí Media.
Se produce cuando las redes sociales se han vuelto cruciales para comercializar productos y servicios, especialmente para los consumidores más jóvenes. Un estudio reciente mostró que el 87% de las personas encuestadas siguieron una marca, visitaron su sitio web o realizaron una compra en línea después de ver un producto anunciado en las redes sociales, lo que hace que las plataformas visuales como Instagram y TikTok sean lucrativas para las promociones.
Las marcas y las empresas pagan a personas influyentes para que comercialicen bienes, experiencias y servicios entre sus seguidores. En resumen, influir es tratar de persuadir a los usuarios de las redes sociales para que compren ciertos productos.
Desinfluir es lo opuesto a eso, pero con algunas salvedades.
Ruby ciertamente piensa que sí.
“En lugar de decir compre esto, están diciendo: no compre esto. Ambas son formas de influir. No es diferente a decir, ‘Vote por este candidato’ versus ‘Esta es la razón por la que no debe votar por este candidato’”, dice Ruby.
Sin embargo, dice, la desinfluencia y la reacción violenta contra el consumo excesivo reflejan una tendencia creciente hacia el minimalismo. En lugar de comprar una gran cantidad de «imprescindibles» promocionados por una figura de las redes sociales, esta tendencia insta a los consumidores a evaluar si necesitan un artículo antes de gastar dinero en él.
Mikayla Mains, de 28 años, es un creador de contenido de St. Louis quien dice que conecta con la cultura deinfluencer. Ella dice que la tendencia se siente refrescante en un momento en que el marketing en las redes sociales puede sentirse como una presión al sugerir que necesita lujos costosos para sentirse bien consigo mismo.
“Como alguien que siempre ha luchado en el reino de los influencers con la moral de influir, me encanta vernos dar un giro en una dirección diferente”, dice.
“Si bien no creo que influir sea del todo malo, me gusta que estemos dando un paso atrás para repensar cómo consumimos no solo productos, sino también contenido”.
Michelle Skidelsky, una deinfluencer canadiense, usó una publicación reciente para decirle a sus 173.000 seguidores de TikTok que no necesitan un guardarropa nuevo al comienzo de cada temporada.
“En primer lugar, la ropa nueva que no es como la moda rápida es muy cara en estos días”, dice ella. “Si te vas de viaje, si vas a un concierto, probablemente no necesites un guardarropa completamente nuevo para ninguna de esas cosas. Arréglate con lo que tienes y vive dentro de tus posibilidades”.
Skidelsky luego disuade a las personas de exagerar con los accesorios de verano, como anteojos de sol, carteras, cinturones y bolsos.
“Definitivamente no necesitas varios pares nuevos de anteojos de sol”, dice ella. “Escucha, sé que es muy divertido tener tus lentes de sol a juego con tu atuendo y usarlos como accesorios y lo que sea. Pero, ¿cómo se siente su cuenta bancaria acerca de que constantemente compra nuevas gafas de sol? Probablemente no sea genial”.
No todo el mundo está convencido de desinfluir. Aria Connor, 36, crea contenido de estilo de vida en las redes sociales y dice que algunos deinfluencers no están ahí por las razones correctas.
“Muchas de las personas que participan en la tendencia de deinfluencer están más interesadas en hacer que las personas se sientan mal por gastar su dinero de una manera que no se alinea con los valores o el presupuesto del deinfluencer”, dice.
Otros, dice, simplemente están tratando de persuadir a la gente para que compre algún otro producto. Connor no cree que ninguno de los dos sea útil para los consumidores.
“Hay tantos desinfluencers que le dicen a su audiencia: ‘No creas eso. Compra esto.’ Y en ese caso, deja de llamarlo desinfluencia”, dice ella. “Simplemente llámalo una diferencia de opinión sobre cuáles son los mejores productos”.
Algunos desinfluencers sugieren que sus seguidores eviten productos específicos, mientras que otros hablan de manera más general sobre no gastar dinero en artículos que la gente realmente no necesita. Ruby dice que no está claro si las marcas rivales pagan a algunos desinfluencers para desacreditar los productos.
Pero aquellos que les dicen a los seguidores qué evitar pueden tener más credibilidad que las personas que solo comparten recomendaciones sobre qué comprar, dice. Ruby dice que los deinfluencers pueden infundir más confianza en sus seguidores porque sus consejos suenan honestos.
Mains, que tiene 13.000 seguidores en TikTok, dice que los desinfluencers pueden aportar un equilibrio muy necesario a las plataformas sociales que fomentan el consumo excesivo y han sido culpados por un aumento en los problemas de salud mental entre los adolescentes.
Pero los consejos de las redes sociales sobre qué comprar o qué no comprar no son tan significativos, dice. En cambio, los desinfluencers deberían hacer que la gente “se pregunte cómo consumimos, qué consumimos y por qué lo consumimos”, dice.
“El problema con un nuevo movimiento como este es que todos pueden inventar su propio significado detrás de él”, agrega.
Victoria Sola, una influencer que crea contenido de belleza, dice que la desinfluencia promueve conversaciones honestas sobre productos y empodera a los consumidores subrepresentados.
Como ejemplo, cita a desinfluencers que denuncian marcas que excluyen productos para personas de color.
Estos desinfluencers ayudan a promover la transparencia y responsabilizan a las marcas, dice Sola, que tiene 17.000 seguidores en TikTok y ha cuestionado la eficacia de algunos protectores solares en personas de color.
“Muchas personas pierden la confianza en los influencers que solo quieren que les paguen y olvidan que, del otro lado, hay una persona que solo quiere que les hables en un nivel honesto y real”, dice.
Ruby, la analista de redes sociales, ofrece otra perspectiva. Influir y desinfluir en las plataformas sociales no son tan diferentes, dice ella.
“Para estar desinfluenciado, primero tienes que estar influenciado. Creo que la tendencia de desinfluencia tiene lugar dentro de un sistema de medios sociales de cámara de eco donde las personas están… familiarizadas con los productos que están siendo desinfluenciados”, dice ella.
La clave para los consumidores, dice, es no confiar en todo lo que ven en TikTok, YouTube o Instagram. De esa manera, no necesita ser desinfluenciado.
