Nueva York
cnn
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Espere que estallen muchos más corchos de champán en 2024, porque se espera que los compromisos cobren impulso después de una caída provocada por la pandemia.
De acuerdo a Joyeros de sellola empresa de joyería más grande de Estados Unidos, la pandemia ventas abolladas de anillos de compromiso a medida que las relaciones fallaban -o ni siquiera florecían en primer lugar- a medida que las personas permanecían en casa o evitaban socializar fuera de la familia inmediata.
Esta tendencia creó una “brecha en el compromiso”, ya que las parejas se comprometen, en promedio, alrededor de 3,25 años después de comenzar a salir, según datos patentados de Signet.
Pero con el regreso de muchos estilos de vida anteriores a la pandemia, incluidas las citas, Signet (propietario de Zales, Jared, Kay Jewelers, Blue Nile y Diamonds Direct) dijo que se espera que la pausa en las propuestas toque fondo este año, y que los compromisos probablemente se recuperarán a partir de a principios de 2024.
“Covid creó una interrupción temporal en las citas. Habíamos predicho que veríamos una pausa en los compromisos causada hace varios años por Covid”, dijo la directora ejecutiva de Signet, Virginia Drosos, durante una presentación de la empresa en la Conferencia Global de Comercio Minorista de Goldman Sachs el miércoles.
Alrededor de 2,8 millones de parejas, en promedio, se comprometen cada año en Estados Unidos, dijo Drosos. El año pasado, la cifra cayó a 2,5 millones. Dijo que seguirá bajando hasta estabilizarse entre 2,1 y 2,2 millones en 2023 antes de volver a subir y recuperarse por completo en los próximos tres años.
En 2024, Signet espera que los compromisos alcancen entre 2,4 y 2,5 millones. Ese repunte es crucial para Signet, ya que la joyería nupcial representa el 50% de sus ventas totales de mercancías.
Drosos dijo que Signet puede seguir de cerca el ciclo de participación anual gracias a su plataforma de datos de clientes.
«Son nuestras señales patentadas las que indican cómo progresan las parejas a lo largo de los 3,25 años transcurridos desde que se conocen hasta que se comprometen», dijo. “Tenemos 14 millones de personas en este momento en el embudo de citas que podemos identificar en nuestra base de datos. Alrededor de 2,1 millones de parejas se comprometerán este año y tenemos muchas más personas que vemos en el embudo de citas que ahora estamos siguiendo hasta 2024”.
Drosos proporcionó más detalles sobre la capacidad de Signet para pronosticar tendencias de participación durante la conferencia telefónica sobre ganancias más reciente de la compañía con analistas.
“¿Por qué confiamos en que los compromisos se recuperarán? Nuestra confianza se basa en 45 hitos propios que rastreamos para medir el camino de una pareja hacia el compromiso”, dijo durante la llamada el mes pasado. «No todas las parejas experimentan los 45 hitos que rastreamos, pero sabemos que una vez que alcanzan entre 25 y 30 de estos hitos, estadísticamente tienen significativamente más probabilidades de avanzar hacia el compromiso».
Un dato que ha mejorado un 7% año tras año son los «desencadenantes tempranos de las relaciones», dijo Drosos, citando «ir juntos a un evento deportivo o un concierto».
En su segundo trimestre finalizado el 29 de julio, Drosos dijo que Signet vio cómo el grupo de parejas que se acercaban a 25 a 30 hitos aumentó en 700 puntos básicos.
“Además, estamos viendo que estados como Texas y Florida, que reabrieron al principio de la pandemia, están 10 puntos más cerca de los niveles de participación previos a la pandemia en comparación con California y Nueva York, que reabrieron más tarde en la pandemia”, dijo.
