Nueva York
CNN
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Es el mundo de Barbie y no vas a escapar de él.
El rosa, en todos sus tonos rosados, se ha filtrado aparentemente en todos los aspectos de nuestro estilo de vida, desde zapatos, ropa, velas y muebles para hamburguesas, pasta e incluso sushi de Barbie. Esta misma semana, un restaurante en Los Ángeles presentó un “rollo de Barbie” vegano, creado con papel de soya rosa.
Las tiendas, los restaurantes y los empresarios independientes están aprovechando al máximo el éxito histórico de la película «Barbie», que ha logrado un éxito asombroso. $ 1 mil millones en la taquilla mundial en solo tres semanas, para comercializar todo tipo de productos rosados. («Barbie» es distribuida por Warner Bros., propiedad de la empresa matriz de CNN, Warner Bros. Discovery).
El resultado: barbiecore está gobernando el comercio minorista, según los últimos datos de la firma de investigación de mercado Circana, que rastrea los datos de los puntos de venta minoristas.
“El vínculo con las películas ha sido una de las grandes influencias que faltan en el comercio minorista”, dijo Marshal Cohen, asesor principal de la industria minorista de Circana, en el informe. “Finalmente estamos comenzando a ver que los éxitos de taquilla regresan de su ausencia pandémica. La combinación del poder de las estrellas y los productos nuevos y emocionantes está generando una pasión por comprar”.
La adquisición más obvia de Barbie se ve en el pasillo de juguetes. Según Circana, la semana en que la película llegó a los cines, los productos de Barbie representaron seis de los 10 artículos de muñecas más vendidos.
En el mercado de utensilios de cocina, el informe dice que las ventas en dólares de productos rosados crecieron un 27 % en el segundo trimestre en comparación con el mismo período del año anterior y aumentaron un 652 % en comparación con el segundo trimestre de 2019.
En calzado, las ventas unitarias de zapatillas rosas para adulto crecieron 15% en el segundo trimestre respecto al año anterior.
En otros lugares, las ventas de libros con licencia de Barbie aumentaron un 53 % en el segundo trimestre en comparación con el primer trimestre de 2023 y un 44 % en comparación con el segundo trimestre de 2022.
“La película ‘Barbie’ ha creado entusiasmo que abarca una gran cantidad de industrias, ya que los fanáticos de Barbie de todas las edades muestran su amor mucho más allá de la película”, dijo Cohen.
Barbie padre Mattel
(ESTERA) también planea extender esa emoción a la próxima temporada de compras navideñas.
Si bien los productos iniciales relacionados con la película ya se agotaron, el fabricante de juguetes dijo que planea lanzar más productos programados para las vacaciones. En total, Mattel ha cerrado más de 165 asociaciones con marcas y minoristas relacionados con la película.
