Nueva York
CNN
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Las ventas trimestrales de Target cayeron por primera vez en seis años debido a que los consumidores se retiraron de los bienes discrecionales y la feroz derecha reacción violenta a la colección del Mes del Orgullo de Target pasó factura a la marca.
Las ventas de Target en tiendas abiertas durante al menos un año cayeron un 5,4 % el último trimestre, incluida una caída del 10,5 % en línea. La compañía también recortó su pronóstico de ventas anuales.
El tráfico peatonal de Target cayó un 4,8% el último trimestre, «probablemente en función de una mezcla que se sesga demasiado discrecional, así como los problemas de mercadería de Pride», dijo Michael Baker, analista de DA Davidson, en una nota a los clientes.
Aún así, las ganancias de Target superaron las expectativas de Wall Street, y las acciones subieron un 5% durante las primeras operaciones del miércoles. De cara al miércoles, las acciones de Target cayeron un 27% durante el año pasado.
Target fue uno de los minoristas de mayor rendimiento durante la pandemia, ya que los consumidores acudieron en masa a las tiendas y a su sitio web mientras estaban atrapados en casa. Pero Target se ha deslizado a medida que los consumidores cambian sus patrones de gasto.
Los estadounidenses gastan más en experiencias, incluidos conciertos y películas, y menos en artículos no esenciales. Deposito de casa
(HD) dijo el martes que los consumidores asumieron menos grandes proyectos de renovación de viviendas.
Objetivo
(TGT) está sobreexpuesto a mercancías no esenciales en comparación con competidores como Walmart
(WMT) y Costco
(COSTO). Más de la mitad de Target
(TGT)La mercancía de es discrecional: ropa, decoración del hogar, productos electrónicos, juguetes, suministros para fiestas y otros artículos no esenciales. La compañía en los últimos años ha agregado más alimentos y artículos esenciales a sus tiendas.
“Los consumidores eligen aumentar el gasto en servicios como el ocio, los viajes, el entretenimiento y la comida fuera de casa, lo que ejerce presión a corto plazo sobre los productos discrecionales”, dijo el CEO Brian Cornell en una llamada con analistas el miércoles.
Cornell dijo que el robo en las tiendas y la seguridad también se han convertido en preocupaciones mayores.
“Incidentes de seguridad asociados con [theft] se están moviendo en la dirección equivocada”, dijo Cornell. “Durante los primeros 5 meses de este año, nuestras tiendas experimentaron un aumento del 120 % en los incidentes de robo con violencia o amenazas de violencia”.
Target se ha visto envuelto en las guerras de cultura política sobre el género y la orientación sexual.
A partir de mayo, Target también enfrentó una campaña homofóbica que se volvió viral en las redes sociales por su colección de ropa anual del Mes del Orgullo. Impulsado por personalidades de extrema derecha, el campaña anti-LGBTQ difundir información engañosa sobre los productos del Mes del Orgullo.
La campaña se volvió hostil, con amenazas violentas contra los empleados de Target e instancias de productos y exhibiciones dañados en las tiendas. Target dijo el 24 de mayo que estaba eliminando ciertos artículos que causaron la reacción más «volátil» de los opositores para proteger la seguridad de sus trabajadores.
Pero la respuesta de Target frustró a los partidarios de los derechos de los homosexuales y transgénero, quienes dijeron que la empresa cedió ante la presión intolerante.
«La fuerte reacción a la variedad Pride de este año» afectó las ventas durante el trimestre, dijo el miércoles Christina Hennington, directora de crecimiento de Target.
Target ajustará su colección del Mes del Orgullo el próximo año, incluidos posibles cambios en el calendario, la ubicación en las tiendas y la combinación de marcas que vende.
“La reacción es una señal para que hagamos una pausa, nos adaptemos y aprendamos”, dijo.
Otras marcas, como Bud Light, se han enfrentado a una reacción violenta de la derecha por los intentos de ser más inclusivos.
La antigua cerveza de mayor venta en Estados Unidos ha sido el blanco de los medios de comunicación de derecha y los comentaristas anti-trans desde abril, luego de patrocinar al influencer transgénero Dylan Mulvaney.
La controversia costo de la empresa matriz de Bud Light alrededor de $ 395 millones en ventas perdidas en los EE. UU. y Bud Light perdió su primer lugar en cerveza ante Modelo.
