Cuando PepsiCo guía a las personas a través de este ejercicio, como lo hace a veces, eso es lo que hace la mayoría: colocan la palabra «Pepsi» en el círculo. Pero no es así como se ve realmente el logotipo actual. El nombre de la marca está a un lado, un poco manso al lado del icónico globo terráqueo. Así que Pepsi está haciendo un cambio.
“No podíamos ignorar ese tipo de información”, dijo a CNN Mauro Porcini, director de diseño de PepsiCo. «En lugar de rechazarlo, decidimos aceptarlo».
Pepsi presentó el martes un nuevo logotipo y marca que se lanzará en América del Norte este otoño y en todo el mundo el próximo año. Se parece mucho a la versión de la década de 1990 que parece haberse quedado grabada en el cerebro de las personas, pero con nuevos elementos para hacerlo más moderno, incluida una fuente y color de fuente diferentes y un borde nuevo. Los cambios están diseñados no solo para alinearse mejor con el recuerdo de las personas, sino también para llamar la atención sobre la línea de azúcar cero de Pepsi, una parte clave del plan de crecimiento de la compañía.
PepsiCo existe desde hace 125 años y actualiza su marca de vez en cuando. La identidad visual actual se introdujo en 2008. Pero en los años transcurridos desde que apareció por primera vez, se ha vuelto un poco obsoleta.
La «Pepsi» en el logotipo «está desvinculada del mundo», señaló Todd Kaplan, director de marketing de Pepsi. «Es esta fuente minúscula, en cursiva, el azul está un poco apagado… no exuda esa confianza y energía que la marca realmente representa».
Pepsi, dijo Kaplan, es «una marca audaz y segura», una que significa «disfrute sin disculpas». ¿El logotipo actual, con su «pepsi» en minúsculas que se aleja tímidamente de ese globo terráqueo relajado? No muy audaz, no muy confiado.
El nuevo logo, con su llamativo «PEPSI» en mayúsculas justo en el medio del círculo, estampado en la franja blanca que ondula entre las ondas rojas y azules, se parece más a él.
Para las «marcas que tienen una larga historia, siempre puedes mirar hacia atrás», dijo Calkins. Tocar imágenes nostálgicas puede ser «muy poderoso». Pero las empresas deben tener cuidado para asegurarse de que la marca heredada se sienta fresca, dijo.
Pepsi dice que los cambios que está haciendo son lo suficientemente distintivos como para hacer el truco y resaltar elementos modernos como la línea cero azúcar de Pepsi.
cero es el héroe
«Creemos que el segmento de refrescos de cola sin azúcar seguirá creciendo muy rápido en este país. Estamos viendo que los consumidores están cambiando», dijo Laguarta, y señaló que el cero ya había sido un producto «estratégico» en Europa y en otros lugares.
Con ese fin, “el azúcar cero va a ser el protagonista de nuestra estrategia de comunicación”, dijo Porcini a CNN.
Para resaltar la línea cero, el nuevo logotipo utiliza una fuente negra y un borde negro, un guiño a la etiqueta y la lata negras de Pepsi Zero.
El borde también ayuda a que el logotipo sea el centro definido de la nueva campaña de pulsaciones de la empresa, que presenta líneas que irradian desde el pulsante logotipo al compás de música alegre en los anuncios de vídeo y en otros lugares.
El equipo sabe que incluso los cambios pequeños pueden llamar la atención de los consumidores y abordó la actualización con precaución.
«Este ha sido un proceso iterativo durante los últimos años», dijo Kaplan. «Creemos que es una excelente manera de mantener [Pepsi’s] familiaridad… pero también proyección hacia el futuro».
