Nueva York
cnn
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Imagínese que está en el cine: las luces se han atenuado, las vistas previas han terminado, la charla se reduce a un silencio. Tomas un sorbo de refresco con una pajita. Te metes en la boca unas palomitas de maíz artificialmente mantecosas. Abres una bolsa de Skittles y empiezas a masticar.
Esa última parte se siente mal, probablemente, porque en el cine los dulces vienen en una caja. Las salas de cine no son el único lugar para comprar dulces en cajas (puedes conseguir cajas de chocolate o dulces en algunas farmacias o en línea), pero aun así se llaman cajas de dulces de cine, una etiqueta que innegablemente vincula el paquete con las películas.
Entonces ¿qué pasa con la caja? Los expertos dicen que el embalaje distintivo tiene que ver con la logística, tanto para el cine como para usted y sus amigos en el cine.
Los palcos rectangulares “lo hacen fácil [for consumers] compartir sus dulces con sus amigos”, dijo Keith Domalewski, director de marketing de Just Born, que vende Mike and Ike y Hot Tamales.
Un portavoz de Mars Wrigley, fabricante de M&M’s y Skittles, hizo una observación similar, señalando que los dulces que se venden en «cajas en las salas de cine son más fáciles de servir y compartir, en comparación con los envases tradicionales, y las cajas ofrecen la posibilidad de volver a cerrarse». Eso significa menos derrames entre los asientos.
Los vendedores de dulces siempre están pensando en cómo la gente consumirá sus productos.
Si vas a pulir una bolsa de M&M’s de una sola vez o vas a devorar una barra de chocolate en el autobús, no necesitas preocuparte por volver a sellarla y probablemente estés contento con un paquete pequeño que se puede rasgar. Si está buscando un refrigerio dulce con porciones controladas, puede comprar una bolsa de tamaños divertidos.
En el cine, probablemente estarás pasando bocadillos a tus amigos, señaló Chris Gindlesperger, vicepresidente senior de asuntos públicos y comunicaciones de la Asociación Nacional de Confiteros, una organización comercial. “Es un momento para compartir”.
En una tienda de conveniencia o de comestibles, es posible que encuentres dulces colgando de un gancho, señaló Gindlesperger.
Esas bolsas están diseñadas para exhibirse de esa manera. El principio es el mismo para los dulces de cine.
“Los palcos de cine toman su nombre de estar disponibles en salas de cine u otros establecimientos minoristas que podrían tener estantes”, dijo.
Puedes buscar en una tienda de comestibles o agarrar una bolsa de dulces de una clavija a medida que avanzas en la fila. En un puesto de comida, no puedes hacer mucho más que mirar por encima del hombro de tu vecino para ver las ofertas hasta llegar al mostrador.
“Poder ver el producto y las marcas y hacer una selección como comprador, [the boxes] Necesito ponernos de pie”, dijo Gindlesperger.
Esto es importante para los fabricantes de dulces, que quieren que sus productos destaquen.
«Las cajas de cine se exhiben ordenadamente detrás del mostrador de vidrio o en un estante para llevar, y el gran panel frontal facilita que los consumidores encuentren rápidamente sus marcas de dulces favoritas», dijo Domalewski.
Y ahora que la gente asocia los dulces en caja con las películas, le tiene cariño al envoltorio. «Existe una fuerte nostalgia entre los consumidores por el formato de ‘cine’ y por ver películas, y algunas personas incluso las compran para pasar tiempo frente a la pantalla de su casa», dijo el portavoz de Mars Wrigley.
En general, los consumidores han optado por tamaños de envase más pequeñosa veces pagando una prima para obtener ayuda con el control de las porciones.
Pero ir a “una sala de cine sigue siendo un placer”, dijo Marcia Mogelonsky, directora senior de conocimiento de Mintel Food and Drink. «No es el lugar para practicar el control de las porciones».
Incluso si vas al cine solo, se espera que pagues por una caja grande de dulces, que puede pesar más de 3 onzas, casi el doble de una bolsa de M&M’s o una barra de chocolate. Y nadie pestañearía si lo terminas solo.
«Se puede decir que el concepto es que los paquetes grandes se pueden compartir con amigos cuando vas al cine», dijo Mogelonsky. «¿Pero cuántas personas se sientan ahí y se comen todo el paquete de Twizzler?»
