Nueva York
cnn
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Los fanáticos de Taylor Swift saben que las mejores películas de todos los tiempos fueron nunca hizopero eso podría ser cuestionado el 13 de octubre, cuando su La película del concierto Eras Tour se estrenará en Norteamérica.
La pregunta más importante podría ser: ¿Por qué Swift decidió estrenar su tan esperada película en los cines a través de un servicio de streaming?
La película ya ha alcanzado hitos notables. Tiene discos rotos para ingresos por venta anticipada de boletos en un solo día con $ 26 millones en boletos vendidos el 31 de agosto, según AMC Theatres, superando al anterior poseedor del récord «Spider-Man: No Way Home».
Pero la última película de Swift es un giro respecto a los últimos años, cuando lanzó sus películas de conciertos y documentales en servicios de streaming. Los expertos dicen que elegir salas de cine para el debut de la película Eras Tour en lugar de la pantalla chica es una medida que encaja tanto con la visión para los negocios de Swift como con la relación con sus fans.
Los documentales anteriores de Swift, “Miss Americana” y “Taylor Swift Reputation Stadium Tour” están en Netflix, mientras que “Folklore: The Long Pond Studio Sessions” está disponible en Disney+. “Taylor Swift: Journey to Fearless” se emitió en The Hub, desde entonces rebautizado como Discovery Family. “The 1989 World Tour Live” fue lanzado en Apple Music. Warner Bros. Discovery, la empresa matriz de CNN, también es propietaria de la red Discovery.
A diferencia de sus anteriores conciertos, el Eras Tour se ha convertido en un fenómeno cultural. Muchos fanáticos se visten con trajes temáticos para representar cada una de las “épocas” de Swift o chistes internos entre los fanáticos, vistiendo de todo, desde vestidos brillantes hasta botas de vaquero y disfraces de gatos. Algunos fabrican cientos de pulseras de la amistad para intercambiarlas durante los espectáculos y memorizan letras y cánticos de los fans para su actuación de aproximadamente tres horas.
En una sala de cine, Los Swifties pueden participar en esos rituales con otros fanáticos, lo que no sería el caso si lo vieran en casa en el sofá. La capacidad del teatro para recrear la experiencia del concierto es probablemente una razón clave por la que Swift decidió elegir la pantalla grande para su película, dijo Jonathan Kuuskoski, presidente del departamento de emprendimiento y liderazgo de la Escuela de Música, Teatro y Danza de la Universidad de Michigan.
«La película básicamente funciona como una sala adicional para la gira de conciertos», dijo Kuuskoski.
Swift pareció fomentar el teatro como una sala de conciertos improvisada, destino en las redes sociales: “Vestimenta de eras, pulseras de la amistad, se anima a cantar y bailar”, y agregó “¡1, 2, 3, LGB!” el acrónimo de un canto de fans de un concierto.
La demanda de los conciertos de Swift ha sido astronómica, colapsando el sitio web de Ticketmaster en noviembre pasado y llevando a los legisladores estadounidenses a investigar si la compañía tiene el monopolio sobre la venta de entradas. Ticketmaster fue golpeado con más fallos en julio, cuando sus fans intentaron comprar entradas para sus espectáculos en Francia.
Si bien a sus conciertos no les faltan asistentes, un estreno en el cine abre la puerta a Swifties que no pueden permitirse entradas para el concierto, así como a nuevos fans potenciales dispuestos a pagar una entrada al cine sin comprometerse a un concierto, dijo Ralph Jaccodine. profesor asistente en Berklee College of Music y ex promotor de conciertos que ha trabajado con Bruce Springsteen, Kiss y otros.
Las entradas para adultos para la película están fijadas en 19,89 dólares, un guiño al álbum de Swift “1989”, cuya regrabación se estrenará dos semanas después del debut teatral de “Eras Tour”. El número favorito de Swift es el 13, y los boletos para niños y personas mayores están acertadamente fijados en $13,13.
Estrenar la película en los cines también es una decisión más lucrativa desde el punto de vista financiero que ofrecerla a un servicio de streaming, dijo Kuuskoski. Por ejemplo, mientras que los cinéfilos tienen que comprar una entrada cada vez que ven una película, ese no es el caso del streaming. Swift también podría vender la película a un servicio de streaming después de que siga su curso en la pantalla grande.
Estrenar la película en los cines antes de que termine la gira aparentemente corre el riesgo de canibalizar las ventas de entradas para el concierto real. pero el momento realmente ayuda a mantener el impulso que rodea su gira, dice Jaccodine. La gira mundial de Swift finaliza a finales de 2024.
«No creo que pueda recibir menos publicidad que la que está pasando ahora», dijo.
Otros parecían tener sus propios motivos de preocupación sobre el momento del estreno de la película Eras Tour. «Exorcist: Believer», originalmente programado para estrenarse el mismo día que la película de Swift, lo adelantó una semana.
“Mira lo que me hiciste hacer. The Exorcist: Believer pasa al 6/10/23 #TaylorWins”, el productor de la próxima película de terror publicado en «X», anteriormente Twitter, pocas horas después de que Swift anunciara su película.
El verano ya ha marcado el comienzo de un renacimiento cinematográfico, con los éxitos de taquilla “Barbie” y “Oppenheimer” cosechando un gran éxito. combinado $ 511 millones en las ventas de taquilla mundial durante su primer fin de semana y reavivó las esperanzas de que los consumidores regresen a las salas de cine después de que la pandemia los obligó a cerrar sus puertas. “Barbie” es distribuida por Warner Bros. Discovery, propietaria de CNN.
La película del Eras Tour probablemente extenderá la fuerte racha de ventas de entradas de cine establecida por el fenómeno «Barbenheimer», especialmente a medida que los cines intensifican sus propios esfuerzos para atraer a los cinéfilos, dijo Michael O’Leary, director ejecutivo de la Asociación Nacional de Propietarios de Cines. .
AMC está vendiendo recipientes coleccionables para palomitas de maíz y vasos para bebidas en los cines a partir del día del estreno de la película, y ofrece carteles gratuitos junto con la compra de entradas hasta agotar existencias.
«No creo que esto sea algo que vaya a ser un fenómeno de dos o tres semanas», dijo O’Leary. «Habrá gente que irá varias veces».
