Nueva York
CNN
—
Aparentemente, la Navidad no puede llegar lo suficientemente pronto para los minoristas.
Si bien muchas familias todavía se apresuran a terminar sus compras de regreso a la escuela antes de que comience el nuevo año académico, varios minoristas ya han preparado el ambiente para la Navidad en las tiendas y en línea.
Pero ¿qué pasa con Halloween? ¿Y debería alguien siquiera pensar en el Día de Acción de Gracias?
No se sorprenda si encuentra duendes que se iluminan, coronas, decoraciones inflables para el jardín de Papá Noel que aparecen justo al lado de espeluznantes esqueletos colgantes y lápidas parpadeantes.
Las tiendas han estado impulsando la mercancía navideña cada vez más temprano en los últimos años. En 2021, Amazon y Walmart, temerosos de la tibia demanda de los consumidores debido a la pandemia, iniciaron las ventas navideñas ya en octubre. El mismo patrón se repitió el año pasado, alargando efectivamente la temporada de compras navideñas de fin de año.
Pero ahora, el “creep” navideño está superando no solo a Halloween, sino que también compite con el gasto de los consumidores en las ventas de regreso a clases y del Día del Trabajo.
¿Podría la Navidad en verano convertirse en la norma?
“Espero que una temporada navideña en constante crecimiento esté aquí para quedarse, al menos en el futuro previsible”, dijo Zak Stambor, analista senior de comercio minorista y comercio electrónico de Insider Intelligence. «Dicho esto, creo que hay un límite en cuanto a qué tan temprano puede comenzar la temporada, ya que la mayoría de los compradores no quieren y no quieren comprar artículos navideños cuando se dirigen a la playa en pleno verano».
Los observadores de la industria sospechan que los compradores están viendo artículos con temas navideños en pleno verano de este año por varias razones.
“Solo hay dos razones por las que las cosas navideñas aparecen en agosto. La mitad es que han vendido todo su inventario de verano y necesitan poner algo en el piso”, dijo Nikki Baird, vicepresidente de estrategia de la empresa de tecnología minorista Aptos.
“La otra es que tienen un inventario navideño que empacaron y guardaron del año pasado, así que este es el inventario que tienen que sacar. Digo esto porque normalmente tendría más inventario de transición de otoño para sacar, pero puede ser que estos artículos aún no hayan llegado a las tiendas”, dijo.
Stambor citó otra razón, Ventas Prime Early Access de Amazon, que es el segundo gran evento de ventas de la compañía después de Amazon Prime Day en julio. La oferta de acceso anticipado de Amazon Prime, que tuvo lugar por primera vez en 2022, es una oferta de dos días en octubre en la temporada de otoño, antes de las compras navideñas.
“La respuesta de los minoristas a la desaceleración del gasto discrecional es apoyarse en ocasiones de gran éxito, como las festividades, para convencer a los consumidores de que abran sus billeteras”, dijo Stambor.
“Cada minorista está en una batalla para obtener la mayor participación posible. Eso incluye a Amazon, que ha adelantado la temporada de compras navideñas más temprano que nunca gracias al lanzamiento de sus ventas Prime Early Access”, dijo. “Esos eventos han empujado a otros minoristas a lanzar su mercancía navideña antes que nunca para asegurarse de no perder ventas frente al gigante minorista”.
Entonces, aquí está quién se ha adelantado en la carrera por las ventas navideñas:
Deposito de casa: La cadena de mejoras para el hogar dijo que comenzó a lanzar productos en línea con temas navideños la semana pasada. El minorista dijo que reprodujo el patrón que ha usado en los últimos años para aumentar las ventas de artículos festivos, como una decoración gigante de jardín de Papá Noel y un Grinch animado de seis pies que canta y baila, después de notar una demanda temprana y creciente de productos navideños por parte de los clientes. .
Deposito de casa
(HD) dijo que planea lanzar productos de Halloween en las tiendas en la última semana de agosto y la primera semana de septiembre, y otra línea de productos festivos más adelante en el otoño.
Lowe´s
(BAJO): El rival de Home Depot, Lowe’s
(BAJO) señaló que en los últimos dos años, el minorista ha visto un aumento en las búsquedas de decoración navideña a partir de julio, «con un aumento de más del 50 % en la búsqueda en Lowes.com con respecto a los meses anteriores», y lanzó productos festivos de forma anticipada.
La compañía dijo que los compradores conscientes del presupuesto que están lidiando con el impacto de una inflación aún alta en sus billeteras “están buscando extender sus compras navideñas y comenzar antes de lo que hemos visto en el último año”.
“Para satisfacer este creciente interés en las compras anticipadas de decoración navideña, Lowe’s inició su temporada navideña antes que nunca al ofrecer una selección seleccionada de artículos esenciales para las fiestas, que incluyen árboles falsos, coronas, guirnaldas e inflables favoritos de la familia disponibles para comprar en Lowes.com ahora. y en la tienda a principios de septiembre”, dijo la compañía en un correo electrónico a CNN.
Costco
(COSTO): Costco
(COSTO) tiene mercadería navideña junto con productos de Halloween en sus tiendas del club de almacén.
Arbol de dolares: La cadena de tiendas de descuento ofreció un evento de compras en línea «Navidad en julio» por tiempo limitado el 20 de julio con un 50 % de descuento en el envío. Entre los artículos festivos se encontraban adornos para árboles de Navidad, cintas festivas, duendes de peluche y adornos de mesa.
starbucks
(SBUX): Todavía es verano pero starbucks
(SBUX)Se espera que el popular PSL, Pumpkin Spice Latte, que para muchos señala el comienzo de la temporada festiva, llegue al menú a fines de agosto, como en los últimos años.
Nikki Baird, de Aptos, tuvo una advertencia para la cadena del café: «Creo que deben tener cuidado de no saturar en exceso el mercado lanzando el Pumpkin Spice Latte cada vez más temprano cada año», dijo. “Supongo que, al menos, no están sacando el Peppermint Mocha al mismo tiempo, ¡eso sería el equivalente a Costco y sus figuritas de renos iluminadas sentadas junto a los muebles del patio! ¿Qué cliente realmente quiere eso?
