Para muchos usuarios, Twitter se había convertido en un mal novio.
Bajo Elon Musk, la plataforma podría ser poco confiable y sin filtrar. Algunos usuarios lo llamaron tóxico. Animaron a sus seguidores a bajarse de la plataforma en protesta por el liderazgo de Musk, incluidos los cambios en su algoritmo y la decisión de restablecer la cuenta de Donald Trump. Otras empresas de tecnología, como Substack, intentaron ofrecer a los frustrados usuarios de Twitter un nuevo lugar al que ir, pero ninguna fue lo suficientemente convincente como para plantear una alternativa viable, hasta ahora.
Esta semana, Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, lanzó Threads, su competidor de Twitter. pronto se convirtió la aplicación más descargada de la historia. Más de 70 millones de usuarios se han unido a Threads en los últimos días, superando el tamaño de la audiencia de los otros retadores de Twitter.
¿Por qué? Porque Meta tenía algo que los otros competidores no tenían: dos mil millones de usuarios existentes a los que la empresa podía empujar para usar el nuevo producto. Las personas inician sesión en Threads con su cuenta de Instagram, en lugar de tener que crear un nuevo nombre de usuario, contraseña y foto de perfil. Meta también ha utilizado sus plataformas existentes para promocionar Threads.
Para las personas a las que les gustó Twitter pero no les gustaron los cambios que Musk implementó, o se cansaron de sus payasadas, la aparición de Threads es emocionante. A pesar de todas sus desventajas, Twitter jugó un papel importante en la vida de muchas personas, ayudándolas a comprender las noticias y mantenerse al día con las tendencias culturales.
Al mismo tiempo, el éxito inicial de Threads destaca un problema recurrente en la economía de Internet. Un pequeño número de gigantescas empresas tienen cada vez más control sobre nuestra atención. Twitter, en todo caso, era demasiado pequeño para ser considerado parte de este club. Meta, por el contrario, es un gigante moderno, junto con Alphabet (la empresa matriz de Google), Amazon, Apple y Microsoft.
“No solo son las corporaciones más ricas que jamás hayan existido, sino que han institucionalizado una nueva forma de profunda desigualdad” en cuanto a quién controla la información, dijo Shoshana Zuboff, experta en privacidad de Harvard. «Threads es simplemente otra propiedad en un imperio de vigilancia global».
En el resto del boletín de hoy, explicaremos los conceptos básicos de Threads, evaluaremos su probabilidad de éxito a largo plazo y le daremos enlaces a más cobertura, en The Times y más allá.
¿Qué es?
Threads se parece mucho a Twitter. Ofrece muchas de las mismas características: una fuente de desplazamiento de publicaciones, algunas con fotos o videos adjuntos, y la capacidad de volver a publicar otros usuarios. El feed es una combinación de publicaciones de cuentas que siguen los usuarios y aquellas sugeridas por un algoritmo.
Pero también se supone que tiene un ambiente diferente. Meta ha presentado Threads como una versión menos política de Twitter, pero no está claro cómo la empresa mantendrá esa atmósfera.
Muchas de las publicaciones de la plataforma se han convertido en memes a partir de la competencia entre Twitter y Threads. Los usuarios han retocado los rostros de Mark Zuckerberg, el director ejecutivo de Meta, y Musk en peleas famosas, como Will Smith abofeteando a Chris Rock. Los medios de comunicación, como The Guardian y Semafor, se unieron y comenzaron a publicar sus artículos. Hasta ahora, esas publicaciones parecen indistinguibles de los tuits.
Pero los usuarios también se divierten en la plataforma. Oprah Winfrey, Kim Kardashian, Jennifer Lopez y Tom Brady crearon cuentas y muchas celebridades publicaron mensajes de bienvenida. Pitbull dijo: “Sr. Registro en todo el mundo”. Y Martha Stewart publicó una foto en una piscina, diciendo que estaba «listo para hacer un chapoteo.”
El compromiso de Meta de mantener Threads «positivos» contrasta con el plan de Musk de hacer de Twitter una plataforma sin censura. Adam Mosseri, director de Instagram, dijo que Meta decidió crear la aplicación específicamente para responder a los «cambios de productos y decisiones» que Musk tomó en Twitter.
El lanzamiento ha aumentado la rivalidad entre Zuckerberg y Musk, quienes recientemente han estado amenazando con jaula de lucha entre sí. Después del lanzamiento de Threads, Musk afirmó que previamente había eliminado su cuenta de Instagram. “Es infinitamente preferible ser atacado por extraños en Twitter, que entregarse a la falsa felicidad de esconder el dolor en Instagram”, escribió en Twitter.
Los abogados de Twitter enviaron a Meta una carta amenazando con tomar acciones legales, acusando a la compañía de Zuckerberg de usar secretos comerciales para construir Threads. La aplicación tampoco está disponible actualmente en la Unión Europea porque Meta aún no está seguro de si cumple con las estrictas reglas de privacidad de Europa.
La ventaja de Meta
El éxito inicial ha sido una rara victoria reciente para Meta. Facebook e Instagram han tenido problemas para mantenerse al día con TikTok, mientras que los sueños de Zuckerberg de crear un «metaverso» en su mayoría no se han realizado. La empresa ha despedido a miles de empleados.
Aún así, el impulso inicial de Threads no garantiza el éxito a largo plazo. Otras plataformas, como BeReal y Clubhouse, han generado rumores como el futuro de las redes sociales, solo para marchitarse.
Una vez más, sin embargo, Meta tiene una ventaja que ninguno de esos otros intentos tuvo: es fácil atraer usuarios cuando ya los tienes.
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“En este momento es muy amigable allí. Ahora, veremos cómo se ve cuando las puertas se abren y todos pueden unirse. Pero las vibraciones son buenas allí en este momento”, Mosseri, el jefe de Instagram, dijo en el podcast «Hard Fork» de The Times.
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Threads es fácil de usar, «gracias a algunos Twitter copiando y pegando”, escribe The Wall Street Journal. Pero carece de hashtags o mensajes privados.
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Threads es la primera aplicación que amenaza el estado de Twitter como “el dispensador de agua de internet”, escribe Dave Lee de Bloomberg.
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Para eliminar un perfil de Threads, los usuarios deben eliminar su cuenta de Instagram. Esto puede entrar en conflicto con los esfuerzos del gobierno para facilitar la cancelación de cuentas en línea.
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HABLAR | DE LA REVISTA TIEMPOS
Robert Downey Jr. coprotagoniza la próxima «Oppenheimer» del director Christopher Nolan, en la que interpreta a Lewis Strauss, un antagonista de J. Robert Oppenheimer, el «padre de la bomba atómica». Hablé con el actor sobre el regreso a los papeles que no son de franquicia después de pasar años interpretando principalmente a Tony Stark (también conocido como Iron Man) en Marvel Cinematic Universe.
Estás en una fase de tu carrera, post-Marvel, en la que solo tienes que trabajar cuando quieres. ¿Cómo decides qué películas hacer?
En este punto, no lo estás haciendo por el dinero. Pero luego está el por qué: no sé por qué me identifico tanto con Lewis Strauss, pero sentí que estaba destinado a interpretar este papel. “Oppenheimer” ha sido una línea de demarcación para mí.
¿Por qué?
Terminé el contrato de Marvel y luego me apresuré a entrar en lo que prometía ser otra posible franquicia en “Doolittle”. Después de eso, tuvimos este restablecimiento de prioridades. Entonces llama el viejo Chris Nolan. Así que supongo que mi respuesta a tu pregunta es que es genial entrenar con alguien más peligroso que tú.
A diferencia de otros actores, no tengo idea de lo importante que es poder identificarse personalmente con un personaje para tu actuación.
Hay cosas que se sienten en el punto dulce. Tuve una experiencia en «Oppenheimer» en la que estábamos haciendo una toma de conducción y somos Nolan, yo, el director de fotografía y el conductor, y tuvimos que abordar algo en el auto. Nolan dijo: «Voy a salir, aquí, toma esto», y puso una revista de película en mi regazo. Me devolvió a la primera vez que estuve en el set con mi papá y fue casi como si en los cinco minutos que estuve sentado allí me devolvió la dignidad celular.
Leer el entrevista completa aquí.
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