Nueva York
CNN
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Anheuser-Busch ha puesto en licencia a dos ejecutivos que gestionaron el patrocinio de Bud Light de dos publicaciones de Instagram de una mujer transgénero, según el Wall Street Journal y otros informes de los medios.
Edad del anuncio fue el primero en informar que Alissa Heinerscheid, vicepresidenta de marketing de Bud Light, fue puesta en licencia. Todd Allen, recientemente vicepresidente de marketing global de Budweiser, la reemplazará. Daniel Blake, vicepresidente de Anheuser-Busch que supervisa el mercado de las principales marcas, también fue suspendido, según el Wall Street Journal.
Anheuser-Busch no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de CNN.
La reorganización ejecutiva se produce después de que Bud Light vio tanto el apoyo de los activistas trans como la reacción de los medios conservadores por su colaboración con el influencer transgénero Dylan Mulvaney, que tiene 1,8 millones de seguidores en Instagram y 10,8 millones en TikTok. El fabricante de cerveza patrocinó dos publicaciones de Mulvaney en Instagram y le envió una lata de cerveza con su rostro en ella.
“Anheuser-Busch trabaja con cientos de personas influyentes en nuestras marcas como una de las muchas formas de conectarse auténticamente con audiencias en diversos grupos demográficos”, el gigante cervecero le dijo a CNN la semana pasada. “De vez en cuando producimos latas conmemorativas únicas para fanáticos y personas influyentes de la marca, como Dylan Mulvaney. Esta lata conmemorativa fue un regalo para celebrar un hito personal y no está a la venta al público en general”.
Unos días después de la publicación de la publicación, el músico Kid Rock publicó un video de Instagram de sí mismo disparando cajas de Bud Light, y los conservadores llamaron a boicotear la compañía.
La reacción en línea se convirtió en peligro físico cuando las instalaciones de Anheuser-Busch recibió amenazas. El departamento de policía de Los Ángeles le dijo a CNN la semana pasada que respondió a una amenaza de bomba y realizó una redada en una cervecería Anheuser-Busch en el vecindario de Van Nuys.
Heinerscheid dijo en una reciente Entrevista del podcast Make Yourself at Home que Bud Light necesita atraer a bebedores jóvenes para asegurar el futuro de la compañía, siendo una vía la promoción de la inclusión. La empresa tiene un historial de atractivo para los bebedores LGBTQ+lanzando cerveza en botellas de arcoíris para el Mes del Orgullo y asociándose con organizaciones de apoyo LGBTQ+.
Heinerscheid fue nombrada vicepresidenta de marketing en junio de 2022, convirtiéndose en la primera mujer en los 40 años de historia de la marca en ocupar ese puesto.
La reacción violenta contra Bud Light y Mulvaney se produce en un contexto de legislación dirigida a las personas transgénero y el crecimiento de la retórica antitrans entre los políticos conservadores.
La casa El jueves pasado aprobó un proyecto de ley liderado por el Partido Republicano que prohíbe a los atletas transgénero participar en deportes de mujeres y niñas en escuelas e instituciones educativas financiadas con fondos federales. No se espera que el proyecto de ley sea aceptado por el Senado controlado por los demócratas.
Los impulsos para otras medidas anti-trans se han incrementado en los estados liderados por republicanos, tales como prohibiciones sobre el cuidado de la salud que afirma el género para jóvenes transgénero en Idaho e Indiana.
En términos más generales, se ha registrado un récord de 417 proyectos de ley anti-LGBTQ+. sido introducido en las legislaturas estatales este año, según datos de la Unión Estadounidense de Libertades Civiles al 3 de abril. Eso es más del doble de la cantidad de proyectos de ley presentados en 2022.
Todavía no está claro si Anheuser-Busch verá afectados sus resultados financieros por la controversia, y los expertos esperan sin daños considerables – pero la compañía podría tener que responder preguntas sobre el asunto cuando informe las ganancias del primer trimestre el 4 de mayo.
