Cómo 'ninguna otra tierra' se convirtió en un éxito de taquilla poco probable

«No Other Land» ha acumulado premios del festival, aclamación crítica y el Oscar a la mejor película documental. Sin embargo, la película, una exposición narrativa sobre demoliciones israelíes de casas palestinas dirigidas por dos palestinos y dos israelíes, no ha sido adquirida por un distribuidor tradicional de América del Norte. Esto es en parte un reflejo del colapsar de interés de estudio en documentales periodísticos, así como vacilación en torno a una película que condena las políticas israelíes.

Pero a medida que los cineastas lanzaron la película sin el músculo de marketing y el prestigio de un lanzamiento típico, ha florecido. Según los estándares ciertos de lanzamientos teatrales post-pandémicos de documentales de actualidad, es un éxito.

«No Other Land» ha sido una de las 25 mejores películas cada una de las últimas tres semanas desde su victoria en el Oscar, según la taquilla de la base de datos de la película Mojo, con la venta de entradas para eclipsar $ 2 millones a nivel nacional al final del próximo fin de semana. Estaba jugando en 130 pantallas en todo el país el fin de semana pasado, un pequeño número en comparación con los miles de un éxito de taquilla de estudio, pero robusto dadas sus circunstancias. (Los derechos teatrales de la película se han adquirido en más de 20 países).

«Los documentales están pasando más difícil en estos días en estos días», dijo Connie White, quien ha programado «ninguna otra tierra» en una docena de teatros de Brookline, Massachusetts, y Pleasantville, NY, a Tucson, Arizona y Omaha. «Esto es notable».

En Film Forum en Manhattan, «No Other Land» vendió siete shows su primer fin de semana en febrero y una semana de proyecciones nocturnas después de su victoria en el Oscar. «Se perfila para estar entre las películas más altas atendidas en nuestros 55 años de historia», dijo Sonya Chung, presidenta y directora del cine.

En la cadena nacional de drafthouse de Alamo, que detecta a los tiendas de venta de estudio como «Captain America: Brave New World» y «Blancanieves», «No Other Land» ha sido la 14ª película más grande desde su lanzamiento el 31 de enero, dijo un portavoz.

Y en las películas en Boise, Idaho, algunos posibles cinéfilos el jueves tuvieron que ser rechazados de una proyección única en una sala de 192, dijo el presidente del Teatro Independiente.

El éxito poco probable se produce cuando la película permanece en los titulares más allá de su victoria en el Oscar y su Discurso de aceptación de los directoresque era desafiante polémico en medio de una ceremonia en gran medida apolítica. Hace dos semanas, el alcalde de Miami Beach amenazó con romper el contrato de arrendamiento de un teatro con la ciudad sobre la proyección de la película (más tarde retrocedido). El lunes autoridades israelíes detenido Uno de los cineastas, Hamdan Ballal, junto con otros dos palestinos bajo sospecha de arrojar piedras, que niegan; Ballal fue liberado el martes.

La trayectoria de la película puede verse como un modelo alentador para otros documentales de botón candente y una indicación de que el éxito es posible incluso frente a los obstáculos logísticos, una relativa falta de marketing y controversia política.

A noche exitosa En los Premios de la Academia también ayuda. «Esto ha tenido el mayor rebote del Oscar que he visto», dijo Gregory Laemmle, quien dirige una cadena de teatro familiar en gran medida en el sur de California.

Lanzar «No otra tierra» por su cuenta no era el plan original de los cineastas. «La intención era venderlo a un distribuidor», dijo Jason Ishikawa, co-cabeza de ventas de la compañía de marketing y ventas de películas Cinetic.

Un distribuidor tradicional, gigantes como Netflix y Disney o jugadores medianos como A24 y Neon, puede presentar amplios presupuestos de marketing y campañas nacionales. Por el contrario, se pagaron todos los anuncios de «ninguna otra tierra» por una subvención que ganó, y los teatros locales se encontraron haciendo su propio alcance.

«Los cineastas no son necesariamente vendedores, no son distribuidores», dijo Ishikawa. «Tienen una visión de quién es el público, pero transformar eso en un lanzamiento requiere personas que tienen habilidades muy específicas».

Inicialmente, «No Other Land» buscó generar impulso en prestigiosos festivales en Telluride, Colorado, Toronto y Nueva York con la esperanza de asegurar la distribución de América del Norte. Cinetic reservó un comercial de una semana en noviembre en la película en el Lincoln Center en Manhattan para calificar la película para varios premios. (Una mejor victoria documental en el Festival Internacional de Cine de Berlín En febrero de 2024 lo hizo elegible con Oscar).

Cuando quedó claro que ningún distribuidor iba a tomar la película, los directores se dieron cuenta de que serían mejor liberar la película ellos mismos. Lauren Schwartz, vicepresidenta senior de publicidad y promociones en Cinetic, dijo que era «la opción más atractiva para los cineastas en la coyuntura cuando esa decisión tenía que tomarse».

Contrataron a Michael Tuckman, un veterano distribuidor de cine independiente. «Te adaptas a lo que el mundo te está diciendo», dijo Tuckman en una entrevista.

Al final, «ninguna otra tierra» tenía una distribución teatral, solo por sí sola. Y terminó más ampliamente disponible para ser visto que la mayoría de las películas como esta. «Desde mi posición», dijo White, el programador, «me llamó la atención y estoy trabajando con personas con las que trabajo todo el tiempo».

A modo de comparación, el compañero nominado al Oscar «Banda sonora de un golpe de estado«, Que fue adquirido por el respetado distribuidor Kino Lorber, alcanzó su punto máximo en mostrar 20 pantallas y totalizó aproximadamente $ 350,000 en taquilla nacional. Ahora está disponible para transmitir en Amazon Prime.

«No otra tierra» no está disponible actualmente para transmitir, e Ishikawa dijo que los cineastas aún no han tomado ninguna decisión sobre los derechos de transmisión.